출시 배경
BMW의 'X5 M'은 고성능 럭셔리 'SUV'로 'M 디비전'에서 개발한 첫 번째 'M 퍼포먼스 SUV' 모델입니다. 강력한 엔진과 스포츠카 수준의 퍼포먼스를 연출하면서 'SUV' 특유의 실용성과 고급스러움을 갖춘 것이 특징입니다. 2009년에 처음 등장했으며, BMW에서는 처음으로 고성능 'M' 퍼포먼스 'SUV'를 선보였습니다. 'X5'의 럭셔리 분위기와 실용성을 가져오면서 'M 디비전'의 스포츠카 같은 주행 성능을 더한 모델로 재 탄생 시켰습니다. 이후 지속적인 업데이트를 거쳐 최신 모델로 2024년형 'X5 M 콤페티션'까지 진화했습니다. 이 모델은 'BMW iDrive 8 시스템'과 12.3인치라는 큰 디지털 계기판 그리고 14.9인치의 센터 디스플레이가 적용되었습니다. 반자율 주행 보조 기능이 적용돼 있고, 'M' 모드를 지원해 운전자의 운전 스타일에 맞게 설정할 수 있습니다. 당시에 벤츠 'AMG'의 고성능 SUV 출시를 대응하기 위해 'X5 M' 탄생시켰습니다. 'X5'를 출시하면서 'SUV' 시장에 본격적으로 진입하였고 결과도 좋았지만, 앞서가려는 경쟁사들에게 뒤처지지 않기 위해서 보다 더 강력한 모델을 개발하기로 한 것입니다. 이는 럭셔리와 퍼포먼스를 모두 원하는 소비자층의 욕심을 만족시키기 위해 탄생한 모델이라고 보입니다.
성능
'BMW X5 M'은 4.4L V8 트윈터보(S63) 엔진을 탑재하였고, 강력한 엔진만큼 최첨단 기술을 갖춘 모델입니다. 'X5 M'모델과 'X5 M 컴페티션' 모델로 구분됩니다. 이 모델은 625마력에 76.5kg.m 토크로 엄청난 힘을 발휘합니다. 변속기는 '8단 M 스텝트로닉 자동 변속기'를 사용하였고, 구동 방식으로 'M xDrive(가변 AWD, 후륜 구동 모드 지원)'를 선택하였습니다. 0-100km/h(제로백)은 'X5 M'모델이 3.9초이고 'X5 M 컴페티션'모델은 3.8초입니다. 2.4톤의 무게로 엄청난 속도를 보여줍니다. 최고속도는 250km/h 이면서, 'M 드라이버 패키지'를 선택할 경우 290km/h까지 확장됩니다. 'M xDrive' 시스템을 갖추고 있어서, 일반적인 'AWD' 시스템과 달리 후륜 구동 성향이 강한 설정을 지원하여 다이내믹한 주행이 가능합니다. '어댑티브 M 서스펜션'과 'M 디퍼렌셜'을 적용하여 고속 주행과 코너링에 안정적인 느낌으로 운전자의 운전을 지원합니다. 대표적인 특징으로는 'M' 스포츠 배기 시스템을 탑재하여 강렬한 배기음을 제공하고 있으며, 최신 'iDrive 8'과 'M' 디지털 계기판을 적용하였습니다. 그리고 카본 파이버 장식과 고급 가죽 마감으로 인테리어를 구성하였습니다. 'SUV'이지만 스포츠카에 가까운 성능을 보여주고 있습니다.
소비자 분석
고성능 SUV를 원하는 럭셔리카 소비자로는 고급스러우면서도 스포츠카 수준의 성능을 원하는 운전자가 있으며, 가족 차량이 필요하면서도 스포티한 주행감을 포기할 수 없는 고객들도 포합 됩니다. BMW 'M' 모델을 선호하는 퍼포먼스 마니아로는 BMW 'M'의 고성능 DNA를 갖춘 SUV에 관심이 있는 소비자들이 있고, 기존의 BMW 'M3와 'M4' 등의 세단과 쿠페 모델에서 SUV로 넘어가는 고객들이 있습니다. 프리미엄 SUV 오너에는 벤츠 'AMG'와 포르셰 카이엔 터보와 같은 고성능 'SUV'와 비교하며 구매하는 소비자가 있고, 브랜드 가치와 퍼포먼스를 동시에 고려하는 고객들이 있습니다. 성공한 젊은 기업가 및 전문직 종사자로는 30~40대의 전문직 종사자와 스타트업 CEO 그리고 사업가들이 있으며, 실용성과 성능을 동시에 원하면서 개성 있는 차를 원하는 고객들이 있습니다. 패밀리카로도 활용 가능한 고급 SUV를 찾는 고객으로는 넉넉한 공간과 실용성을 갖추면서도 강력한 성능을 원하는 가족 단위 소비자로 구성되며, 일반적인 패밀리 'SUV보다 더 특별한 모델을 원하는 소비자 층이 있습니다. 자동차 마니아와 튜닝 애호가로는 BMW의 'M 퍼포먼스' 모델을 직접 경험하고 싶은 자동차 애호가가 있으며, 차량 튜닝 및 커스터마이징을 즐기는 고객이 들로 구성되어 있습니다.